WTM-GLOBAL TRENDS REPORT: KRİZ YENİ ÜRÜNLER, KONSEPTLER İÇİN ZEMİN HAZIRLADI
Her WTM Londra Fuarı’nda açıklanan Global Trends Report’un bu yılki çalışmasında, küresel krizden çok, yeni tüketici grupları, değişen beklentiler, yeni konseptler ve eski yapıların yeniden gözden geçirilmesi gibi eğilimler öne çıkarıldı. Öte yandan sektörün 2013 yılına kadar eski günlerine kavuşamayacağı belirtildi.
Ana trendler
Global Trends Report’ta öne çıkan yeni trendler; Kuzey Amerika’da Funemployment, İngiltere’de Pop-up oteller, Avrupa’da müşterin özel taleplerine cevap verme, Afrika’da Obama etkisi, Asya’da golf turizminin yükselişi ile Latin Amerika’nın lüks bir marka olarak yeniden markalandırılma çalışmaları olarak sıralanıyor.
Euromonitor International tarafından hazırlanan WTM Global Trends Report 2009’da krizin ülkelerde yarattığı derin etkilerden ziyade pazarda varolan yenilikler, bunların yarattığı fırsatlar ve talebi geri çevirmek için başlatılan bazı girişimlere dikkat çekildi.
Durgunluk, yaratıcılığı artırdı
Raporda yaşanan durgunluğun bir yerde çıkışı bulmak için yenilikler yapmaya da zorladığını ortaya konarken, Kuzey Amerika’daki yavaşlamanın getirdiği ve funemployed olarak adlandırılan yeni tüketici grubunu buna örnek gösteriyor. Bu kitle parada fakir ana zamanda zengin ve en düşük-cazip fiyatlar arıyor.
Öte yandan raporun ortaya koyduğu diğer önemli gelişme ise işletmecilerine önemli oranda tasarruf kolaylıkları sağlayan İngiltere’deki pop-up oteller. Asya bölgesindeki gelişmeleri de özetleyen çalışma, bu bölgede yükselen yeni varlıklı sınıflarla, golf turizmin canlanmaya başladığını ortaya koyuyor. Diğer yandan Ortadoğu bölgesinde birkaç yıldır gündemde olan ve yalnızca kadınların konaklayabildiği otel işletmeciliğine de dikkat çekiliyor.
Latin Amerika bölgesinin yeniden markalandırma çalışmalarına da değinen rapor, bu pazarın lüks turizm olarak bilinen alanlara yöneldiğini belirtirken Afrika’nın, Obama’nın başkan olmasından bir şekilde yararlanacağını ileri sürüyor.
Avrupa pazarında öne çıkarılan yenilik ise işletmelerin müşterilerin özel isteklerine daha yoğun biçimde çalışmaya başlaması ve bu alanda bir dizi yeni ürün sürecinin yaratılması.
2009’da daralmanın boyutu de destekler
Küresel krizin etkilerinin sanılandan daha fazla olduğuna işaret eden çalışma turist sayısındaki yüzde 8’lik gerilemenin otellere yüzde 16, havayolu sektörüne ise yüzde 14 dolayında yansıdığına işaret ediyor.
Hükümetlerin turizmi canlandırmak için çeşitli teşvikleri devreye soktuğuna da belirten rapor, buna karşılık, İngiltere’den çıkışlarda alınan APD vergisinin artırılması gibi kararların da gelecek sezonlardaki büyümeyi sınırlayacağını ortaya koyuyor. Öte yandan bu zor ortamda maliyetleri azaltmak açısından, işçi çıkarımından birleşme ve yeniden yapılanmaya kadar şirketlerin bir dizi radikal kararlar almak durumunda kaldıkları da belirtilirken, artan petrol fiyatları ve vergiler gibi konulardan dolayı özellikle havayolu şirketlerinin ciddi zararlar içinde çalışmak durumunda oldukları da vurgulandı. IATA’nın bu alandaki son tahminleri zararların 11 milyar doları bulacağı yönünde.
İş seyahatlerinde ciddi düşüş
Küresel krizin en çok hissedildiği alanların başında iş turizmi, iş seyahatleri geldiğini ortaya koyan çalışmaya göre, bu alandaki üretilen cirolar, Temmuz ayını içine alan son bir yılda yüzde 40 azaldı.
Öte yandan konaklama kesiminde de ciddi değişimler oldu. Özellikle büyük fiyat indirimlerinin söz konusu olduğu son bir yılda, STR Global’in verilerine göre oda gelirleri yüzde 20’ler dolayında geriledi. bu düşüş Amerika’da yüzde 19 olurken Avrupa’da yüzde 30’a dayandı.
2010’da ne olacak
2009 yılı başlarında yapılan büyüme tahminleri gerçekleşmezken, 2010 için öngörülen oranlar da yarı yarıya revize edildi. 2010’da dünya turizminin kriz öncesi gelişme çizgisine oturacağını uman uzmanlar yüzde 2’yi biraz aşan bir gelişme öngörüyorlar.
Öte yandan küresel krizden en fazla etkilenen sektörlerin başında havayolu ve konaklamanın geldiğine işaret eden uzmanlar, büyüme beklenen bu iki sektörün 2009’da yüzde 4 dolayında küçüldüğünü, 2010’da da ancak yüzde 1’lerde gelişme gösterebileceğine işaret ediyorlar.
Dünya genelindeki fuarlar sezonu açılırken bir çok uzman kuruluş 2009’un gerçek manzarasının tahminlerin ötesinde bir görünüm sunduğuna işaret ediyorlar.
2010’da yüzde 2 büyüme
2009’un başlarında yapılan ılımlı büyüme senaryolar, yıl ortasında değişirken başta konaklama, havayolu sektörü olmak üzere gelişme yerine küçülmenin yaşandığı bir dönemden geçildi. Yüzde 4’ler dolayındaki iyimser büyüme oranı yıl sonuna doğru yüzde 3-4 bandında küçülme olacağını kabul ederken sektördeki toparlanmanın 2010’un ortalarını bulabileceği ifade ediliyor.
Dünya turist sayısında yüzde 1,1 küçülme olurken otellerde ve havayollarında daralmanın yüzde 3’leri aşacağına işaret eden uzmanlar 2010’daki büyümenin ise yüzde 2’yi biraz aşabileceğini söylüyorlar.
2010 ve 2011’e uzanan yol
Öte yandan özellikle Avrupa seyahat pazarı için toparlanmanın 2010 olarak öngörüldüğünü vurgulayan uzmanlar, bu eğilimin Amerika kıtasında 2011’i bulacağını, bazı pazarlardaki toparlanmanın ise zaman alacağını ifade ediyorlar.
Büyümenin önündeki ana değişkenin, ulusal ekonomilerin gösterecekleri büyüme oranları, kalkınma hızları olacağını da vurgulayan uzmanlar, ekonomik büyümenin uluslar arası seyahatteki hareketlerin hacmini artıran veya azaltan bir gösterge olduğunu söylüyorlar.
Diğer yandan BM Dünya Turizm Örgütü tarafından yapılan son tahminlere göre 2010’da turizm yüzde 1 ila 3 arasında ılımlı bir büyüme gösterecek.
WTM’de yapılan tahminler, sektörün 2013 yılına kadar eski günlerine kavuşamayacağı yönünde oldu.
2009’da durum ve 2010 tahminleri
Ön tahmin-2009 2009 Gerçekleşme Ön tahmin-2010
Girişler 5,2 -1,1 2,2
Çıkışlar 5 -0,9 1,8
Konaklama 4,8 -3,6 0,8
Havayolları 5,3 -2,3 1
