FUR-REISEANALYSE: ALMAN PAZARI KRİZE RAĞMEN İSTİKRARLI
Alman seyahat pazarı araştırması Reiseanalyse 2010’un sonuçlarına göre, Alman pazarı küresel krize rağmen, seyahat miktarı ve eğilimleri açısından 2009’da istikrarlı bir seyir izledi. Bulgulara göre 2009’da İspanya ve Türkiye’nin payları geriledi.
İstikrar sürüyor
Alman turizm araştırmaları kurumu FUR’un Alman pazarı araştırması Reiseanalyse 2010 yayınladı. Sonuçlarına göre, Alman pazarı küresel krize rağmen, seyahat miktarı ve eğilimleri açısından 2009’da istikrarlı bir seyir izledi. Bulgulara göre 2009’da 49 milyon Alman 64 milyon seyahat gerçekleştirdi.
Öte yandan Almanların seyahat etme eğiliminde ise belirgin bir düşüş gözlenmedi. Bulgulara göre 2010’da Almanların yüzde 68’i tatil yapacağını belirtirken yalnızca yüzde 15’i tatile çıkmayacağını açıkladı. Geri kalan kısım ise gelişmelere göre karar verecek
2010 yılında tatile çıkmayı planların oranı 2009 ile aynı seviyelerde kalırken, raporda ciddi bir gerileme olmaması, pazarın istikrarını gösteren bir durum olarak yorumladı.
Öte yandan raporda, her şeyin herkes için iyi olmadığının da altı çizilirken özellikle iktisadi durumu iyi olmayanların tatil kararları açısından zorlandığı ve bazı alışkanlıklarında değişime başladıkları da belirtildi.
49 milyon kişi tatile çıktı
Reiseanalyse 2010’un bulgularına göre 2008’de 49,4 milyon olan seyahatçi sayısı 2009’da 49 milyon dolayına gerilerken, seyahat etme eğiliminde de bir puana yakın gerileme yaşandı.
2009’da 64,8 milyon seyahat yapan almanlar, 2008’de de 64,9 milyonluk seviyeyi gerçekleştirmişti.
Öte yandan Alma nüfusuna oranla seyahat etme oranı 2009’da yüzde 75.7 olarak gerçekleşirken 2008’in yüzde 76’lık seviyesinden çok da fazla gerileme olmadı.
Alman pazarı verileri 2008 2009
Nüfus -Milyon 64,9 64,8
Seyahat eğilimi, % 76,2 75,7
Bir sehayat yapanlar (%) 58,9 57,7
Birden fazla seyahat yapanlar (%) 17,3 18
Seyahat edenlerin sayısı-milyon 49,4 49
Kişi başı seyahat 1,3 1,3
5 gece ve üzeri seyahat sayısı -Milyon 64 64,8
2009’un gözde yerleri
Almanların 2009’da tatil önceliklerinde iç pazar üçte bir pay ile büyüklüğünü korurken geçen sezona göre 1 puanlık artış oldu. Alma iç pazarı 2004’te talebin yüzde 40’larını alıyordu. Ardından yüzde 30’lara gerileyen iç Pazar 2009’da yeniden artışa geçti.
Diğer yandan Akdeniz bölgesi destinasyonları da yüzde 33 dolayında pay aldı. Bu bölge geçen yıla oranla bir puanlık gerileme yaşadı. Akdeniz bölgesi geçmiş dönemlerde yüzde 35 dolayında paya sahip olmuştu.
Destinasyon tercihlerinde 2009’u artışla kapatan diğer bölgeler ise Batı Avrupa ile İskandinavya oldu. Uzun mesafeli destinasyonlar ile Doğu Avrupa 2009’da Almanya’dab daha az talep gördü.
Talebin bölgelere dağılımı, %
BÖLGELER 2008 2009
ALMANYA TOPLAM 31,2 32,5
YURTDIŞI 68,8 67,2
AKDENİZ-AVRUPA 34,8 33,5
BATI AVRUPA 13,5 13,9
DOĞU AVRUPA 7,1 6,3
İSKANDİNAVYA 3,1 3,5
UZUN MESAFE 6,2 6,5
TOPLAM SEYAHAT-MİLYON 64 64,8
Türkiye geriledi
Almanların yurtdışı ülke tercihlerinde ise İspanya yine ilk sırada yer alırken 2006’dan beri süregelen düşüş 2009’da da devam etti. İspanya pazardan yüzde 12,8 pay alırken onu yüzde 7,9 ile İtalya izledi. İtalya geçen sezona göre yarım puan artış gösterdi.
Reiseanalyse 2010’un sonuçlarına göre İtalya’nın ardından gelen Avusturya de gerileyerek yüzde 5,9’a düşerken Türkiye’nin yüzde 7 olan payı yüzde 6’nın da altına düştü.
Almanları destinasyon tercihleri, %
ÜLKELER 2008 2009
İSPANYA 12,9 12,8
İTALYA 7,2 7,9
AVUSTURYA 6,2 5,9
TÜRKİYE 7,0 5,7
YUNANİSTAN 2,7 2,5
FRANSA 2,8 3,1
HIRVATİSTAN 2,2 2,0
POLONYA 2,0 1,8
DANİMARKA 1,6 1,7
İSVİÇRE 1,5 1,6
Paketler azaldı, ferdiler arttı
Alman pazarında, artan yurtiçi seyahat eğilimi ve azalan uzun mesafe tatiller kendini özellikle Akdeniz pazarına yönelik satışların gerilemesinde de gösterdi. Verilere göre Akdeniz destinasyonları, paket turlar ve kısmen da havayolu sektörünün paylarında küçük düşüşler oldu. Buna karşılık özel otolarla ve tren ile yapılan seyahatlerde de artış oldu.
Harcamalar azaldı, daha ucuza yöneldiler
Öte yandan ortala tatil-kalış süresi de 12,5 günden 12,2 güne indi. Benzer eğilim ortalama harcamalarda da görüldü. Verilere göre Almanlar 2009’da yüzde 11 daha az harcama yaptı. Tatilcilerin yüzde 54’ü geçen sezon ile aynı harcamayı yaptıklarını açıklarken, yüzde 22’si de daha fazla harcamada bulundu.
Geçen sezondan daha az harcama yapanlar bunu tatil alışkanlıklarını, davranışlarını değiştirerek yaptı. Bu kişilerin yüzde 30’u daha ucuz tesis, yüzde 28’i daha ucuz destinasyon bularak, yüzde 27’si de tatil zamanını değiştirerek tasarrufta bulundu.
Zenginler daha az harcadı
2009 yılı verilerinde ortaya çıkan bir diğer ilginç gelişme de tatil harcamalarındaki değişimin gelir gruplarına göre gösterdiği farklılık.
Rapora göre düşük gelirlilerin tatil harcamaları artarken, yüksek gelirli olanlar tatil harcamalarında en fazla kısıntıya gidenler oldu.
